Lexikon

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E
Einleitung: Hier werden nach und nach einige der wichtigsten Begriffe in Bezug zum Internet-Marketing erklärt. Dies betrifft vor allem die Kern-Inhalte von web direct: Email Marketing - Suchmaschinen-Marketing und webdesign
S
Suchmaschinenoptimierung (Suchmaschinen Optimierung): Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) ist ein Fachbegriff für Methoden, die dazu dienen, Webseiten bei betreffenden Suchbegriffen in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen zu lassen. Es bezeichnet auch die Tätigkeit von Firmen und Beratern, die anbieten, Webseiten für Suchmaschinen zu optimieren und für Vernetzung der Internetpräsenz durch Verlinkung im Web zu sorgen. Oberbegriffe sind neben anderen Internet-Marketing, Online-Marketing, Webpromotion und Weboptimierung. Bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung wird üblicherweise eine Seite für ein oder zwei Suchwörter optimiert. Oft wird auch eine umfangreiche Seite in mehrere Einzelseiten aufgeteilt, um diese für verschiedene Suchbegriffe zu optimieren. Dabei werden die Suchwörter mit den entsprechenden Inhalten kombiniert. Dieser (klassische) Bereich zählt zur so genannten „OnPage-Optimierung“; dies bezeichnet alle Methoden und Möglichkeiten, die am Inhalt und der Struktur einer Website durchgeführt werden können. Mittlerweile genügt es nicht mehr alleine, die Relevanz von Webseiten zu erhöhen. Ein gutes Listing und eine gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen sowie die Quantität und Qualität der eingehenden Links auf eine Website (Backlinks) sollten mit in Betracht gezogen werden. Diesen Bereich der Suchmaschinenoptimierung nennt man „OffPage-Optimierung“. Um die eigene Website einmal auf Ihr Potenzial hin zu untersuchen, stellen einige Internetagenturen kostenlose Online-Tools bereit. Sie sind recht einfach zu bedienen und zeigen die Stärken und Schwächen der eigenen Internetpräsenz auf. Oftmals genügt es schon, bestimmte Eigenschaften der Website ein klein wenig zu verändern, um sich in Suchmaschinen auf einer viel besseren Platzierung wiederzufinden.
W
Webdesign (waeb di sein): Webdesign bezieht sich auf die Gestaltung, welche für den Aufbau und die Benutzerführung von Webseiten für das world wide web verantwortlich ist. Dies umfasst auch die Texte (strukturiert, vorzugshalber von einem Profi-Texter/Werbe-Texter), die in HTML vorhanden sind, inklusive Grafiken. Der Webdesigner (Internet-Marketing-Agentur) hat die Aufgabe, nicht nur die Wünsche des Auftraggebers zu beachten, sondern auch beratend zu agieren. Dabei muss man auch die Wünsche der Besucher und die technischen Möglichkeiten berücksichtigen. Neben dem optimalen grafischen Design (Zielgruppen gerecht, Firmenfarben des Kunden also CI) geht es bei der Gestaltung von Webseiten auch um Benutzerfreundlichkeit (usability). Die Navigation und der Aufbau beim webdesign sollten so einfach wie möglich und schnell zielführend sein. Werden in einem Hypertext zu viele Wahlmöglichkeiten von Links gegeben, kann dies außerdem zu einer Desorientierung, dem so genannten Lost in Hyperspace führen. Benutzerfreundlichkeit bedeutet im webdesign jedoch auch, dass man über momentane Standards Bescheid weiß, zB Auflösung der Bildschirme, Browser-Verwendung und -Versionen, was auch wieder von der Zielgruppe abhängig ist. Ein ganz wichtiger Aspekt beim webdesign ist die Textauszeichnung und hervorragende Kenntnisse in Webtypografie (Schriftenlehre, abgeleitet von Typografie aus dem screendesign).